Može li sadržaj na društvenim mrežama promijeniti način na koji gledamo svijet? Što se događa kada AI botovi postanu brojniji posjetitelji portala od ljudi? I kako pobjeći iz feeda u kojem nam algoritmi neprestano serviraju još onoga što već volimo?
Četvrti val predavača SoMo Borca 2026 govori o svijetu koji sve više oblikuju platforme, algoritmi i AI. Nataša Vajagić, Birger Søiland i Katarina Exle na pozornicu Tvornice kulture 23.10. donose teme od društvenog utjecaja sadržaja i budućnosti izdavaštva do kreativnosti koja odbija postati predvidljiva.
Nataša Vajagić, Voditeljica stranice Seksizam naš svagdašnji & Programska koordinatorica u CGI Poreč, već 15 godina djeluje u Centru za građanske inicijative Poreč, gdje se bavi ženskim i LGBTIQ+ pravima, suzbijanjem diskriminacije i rodno utemeljenog nasilja. Vodi i projekt Seksizam naš svagdašnji, kroz koji prati i proziva seksizam, homofobiju i transfobiju u medijima i javnom prostoru.
U predavanju Može li društvena mreža mijenjati svije(s)t? govorit će o iskustvu projekta koji danas prate deseci tisuća ljudi i čiji sadržaj ostvaruje gotovo tri milijuna prikaza mjesečno. Što se događa kada ljudima uporno ukazujemo na stvari koje dotad možda nisu ni primjećivali? I može li sadržaj na društvenim mrežama promijeniti ono što ćemo sutra smatrati prihvatljivim?
Birger Søiland, Head of Publisher Partnerships @ TollBit, HUDI, gotovo dva desetljeća radi s medijskom industrijom, od izdavaštva do tehnologije za newsroome. Danas u TollBitu radi na infrastrukturi koja približno 9.500 publishera koristi za praćenje, upravljanje i monetizaciju AI sustava koji koriste njihov sadržaj.
U predavanju Bot Traffic Trends in Croatia Birger će pokazati što nam podaci o prometu botova otkrivaju i otvoriti pitanje koje će za izdavače postajati sve važnije: kako novi tip AI posjetitelja pretvoriti u priliku za monetizaciju?
Katarina Exle, Client Service Director & Head of Digital @ Cvoke, iza sebe ima više od deset godina agencijskog iskustva i kampanje za brendove poput Nestléa, IKEA-e, Molson Coorsa i Kauflanda. Uz rad u Cvokeu predaje i na Sveučilištu Algebra.
U predavanju Daj mi nešto što ni ne znam da želim bavit će se feedovima u kojima zbog algoritama sve više sadržaja počinje izgledati isto. Kroz konkretne primjere pokazat će kako su brendovi uspjeli prekinuti tu predvidljivost, pronaći neočekivano bez da postane nasumično i kreativnom idejom izaći iz poznatih obrazaca.
Ako želite čuti što se događa kada se ljudi, botovi, algoritmi, kreativnost i digital nađu na istom mjestu – znate gdje trebate biti. 23.10. u Tvornici kulture u Zagrebu.
