Digitalna industrija ne miruje ni nakon SoMo Borca! Ovoga puta donosimo dvije priče koje vrijedi pročitati: veliki godišnji izvještaj HUDI-ja o stanju hrvatskog digitalnog tržišta i E.ON-ov primjer kako složene teme pretvoriti u koristan, razumljiv sadržaj.
HUDI Annual Insights 2026: prvi veliki pregled domaćeg digitalnog tržišta
Koliko je hrvatski digital velik, koliko vrijedi i kamo ide? Na ta pitanja odgovara HUDI Annual Insights 2026, prvi godišnji izvještaj Hrvatske udruge digitalnih izdavača, izrađen u suradnji s istraživačkim partnerom Ipsosom.
Izvještaj na jednom mjestu donosi pregled digitalnog izdavaštva i oglašavanja u Hrvatskoj, od publike, navika čitanja i povjerenja u medije do umjetne inteligencije, pretplata, oglašivačkih ulaganja i prognoza do 2028. godine.
A evo nekoliko podataka koji posebno privlače pozornost:
- 2,55 milijuna ljudi svakog mjeseca dosežu domaći izdavači obuhvaćeni HUDI mjerenjem. To ih kao zajedničku publiku smješta odmah iza YouTubea, a ispred Facebooka, Instagrama i TikToka.
- 88% hrvatskih korisnika interneta čita vijesti online, u usporedbi sa 70% na razini EU-a.
- 606 milijuna eura iznosilo je neto oglašivačko tržište Hrvatske u 2025., od čega digital čini 61%.
- 708 milijuna eura predviđena je vrijednost ukupnog oglašivačkog tržišta do 2028. prema osnovnom scenariju izvještaja.
No priča nije samo u rastu. Iako publika domaćih izdavača ostaje stabilna, broj posjeta i ukupno provedeno vrijeme padaju. AI odgovori, algoritmi i promjene u konzumaciji sadržaja postavljaju nova pitanja o tome kako privući, zadržati i naplatiti pažnju publike. Zvuči poznato? Nije slučajno da je upravo Cijena pažnje bila glavna tema ovogodišnjeg SoMo Borca.
HUDI Annual Insights zamišljen je kao godišnja podatkovna podloga za izdavače, oglašivače, agencije i sve koji žele donositi bolje odluke na temelju stvarne slike tržišta.
Ako radite u digitalu, ovo je izvještaj koji vrijedi otvoriti.
PROČITAJTE HUDI ANNUAL INSIGHTS 2026
E.ON: kad energetska pismenost postane digitalno iskustvo
Znate li koliko energije troši vaš hladnjak? Isplati li se uvijek ugasiti uređaj umjesto ostaviti ga u stanju pripravnosti? I koliko zapravo razumijemo pojmove koji se pojavljuju na našim računima za energiju?
E.ON je odlučio približiti odgovore kroz digitalnu platformu Moć energetske pismenosti, o kojoj piše Marketing Magazin.
Umjesto kompliciranih objašnjenja, platforma donosi praktične vodiče, infografike, energetski rječnik, kviz i solarni kalkulator. Sve kako bi korisnici lakše razumjeli vlastitu potrošnju, obnovljive izvore energije i male promjene koje mogu napraviti u svakodnevnom životu.
Projekt je bio prijavljen i na ovogodišnji SoMo Borac, a zanimljiv je primjer kako edukativni sadržaj i digitalni alati mogu pomoći brendu da o složenoj temi komunicira jednostavno i korisno.
Kako izgleda platforma i što sve nudi korisnicima, pročitajte u članku na Marketing Magazinu.
