Društvene mreže mogu širiti stereotipe, poticati govor mržnje i pretvarati predrasude u viralni sadržaj. Ali mogu biti i prostor u kojem se takvi obrasci prepoznaju, prozivaju i mijenjaju. Može li jedna objava zaista pokrenuti društvenu promjenu?
O tome u intervjuu za Index govori Nataša Vajagić, voditeljica projekta Seksizam naš svagdašnji i jedna od predavačica ovogodišnjeg SoMo Borca powered by Aleph.
Od jedne objave do promjene društvenih stavova
Projekt Seksizam naš svagdašnji nastao je iz potrebe da se upozori na seksizam i diskriminaciju u medijima i javnom prostoru. Danas okuplja zajednicu koja prati, prepoznaje i proziva stereotipe te otvara razgovore o temama koje često prolaze nezapaženo.
U intervjuu Nataša govori o tome kako su društvene mreže postale alat za osvještavanje problema, zašto se seksistički obrasci toliko lako normaliziraju i koliko su važne reakcije zajednice.
Otvara i pitanje odgovornosti medija, brendova i agencija u oblikovanju javnog prostora. Jer sadržaj koji svakodnevno konzumiramo ne odražava samo društvene stavove; on ih može i oblikovati.
Jesu li tradicionalni mediji uz pažnju izgubili i povjerenje? I može li se od povjerenja uopće živjeti?
U drugoj epizodi SoMoCasta gostuje Marjan Novak, partner i izdavač slovenskog Marketing magazina, bivši dopisnik BBC World Servicea i autor knjige o tri desetljeća slovenskog oglašavanja. Bio je i prvi direktor IAB Slovenija te je sudjelovao u pokretanju konferencije DIGGIT, jedne od prvih većih slovenskih konferencija o digitalnom marketingu.
S Marjanom razgovaramo o tome jesu li kreatori postali novi mediji i zašto ljudi bez problema plaćaju Netflix i Spotify, ali ne i vijesti. Pitamo se i je li algoritam postao najmoćniji tabloidni urednik u povijesti te mogu li tradicionalni mediji zadržati svoju relevantnost u svijetu u kojem publika sve češće dolazi do informacija preko društvenih mreža i AI alata.
Otvaramo i pitanja budućnosti oglašavanja. Što ostaje kreativnim i medijskim agencijama ako Meta i Google preuzmu gotovo cijeli proces, od izrade oglasa do mjerenja njegove učinkovitosti? I hoće li brendovi uskoro morati uvjeravati AI asistente umjesto ljudi?
Od žute štampe do TikToka, od BBC-ja do AI asistenata, platforme se mijenjaju, ali pitanje ostaje isto: kome vjerujemo?
Cijena pažnje: možeš kupiti doseg, ali ne i povjerenje
A kad smo već kod povjerenja, koliko brendove danas zapravo košta da osvoje pažnju publike?
Uoči SoMo Borca razgovarali smo s Marinom Marinčić, voditeljicom odjela digitalnog marketinga u Kauflandu Hrvatska, Sonjom Stahor Gašpar, direktoricom globalnog digitalnog poslovanja u JGL-u, i Anom Milićević, Chief Digital Officer u CPD L’Oréal Adria Balkan.
U članku „Između klika i povjerenja: zašto je pažnja postala najskuplja valuta brendova” otkrivaju zašto impresije i klikovi nisu dovoljni, kako razlikovati plaćeni doseg od stvarne pažnje te zašto autentičnost, relevantnost i povjerenje postaju važniji od samog budžeta.
Jer publika možda nije izgubila sposobnost koncentracije. Samo je izgubila strpljenje za sadržaj koji joj ništa ne daje.
Razgovor nastavljamo na SoMo Borcu 23.10. u Tvornici kulture u Zagrebu. Uz cjelodnevni konferencijski program posvećen digitalnoj industriji i cijeni pažnje, tu je i dodjela nagrada najboljim regionalnim projektima te jedan odličan afterparty.
Za sadržaj vrijedan tvoje pažnje znate gdje trebate biti.
