Različite discipline traže različito iskustvo, a kvalitetna procjena nastaje kada se stručnost spoji sa samostalnim promišljanjem i razmjenom mišljenja.
Manje od mjesec dana dijeli nas od 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, koje će se 23. listopada održati u Tvornici kulture u Zagrebu. Dok čekamo pobjednike, zavirili smo iza kulisa procesa koji odlučuje tko će ponijeti SoMo kipiće kući.
Svaki rad dolazi pred ljude koji poznaju njegovu disciplinu
SoMo Borac ima dva streama, SoMo Media i SoMo Advertising, koji okupljaju radove iz područja digitalnih medija, marketinga, tehnologije i komunikacija.
Žiri SoMo Advertisinga podijeljen je u četiri stručne grupe: Social & Content, Digital Creative, Product & Tech i Performance. Tako se članovi mogu usredotočiti na uži krug kategorija, a svaki rad procjenjuju ljudi koji dobro razumiju područje kojem pripada. SoMo Media ima zaseban sustav žiriranja prilagođen svojim kategorijama.
Za SoMo AI i SoMoRitanac postoji primarni stručni žiri, dok se članovi drugih Advertising grupa mogu dodatno uključiti ako imaju relevantnu ekspertizu.
A jedno pravilo vrijedi za sve: članovi žirija ne ocjenjuju radove vlastite agencije, kompanije, startupa ili grupacije.
Što žiri zapravo ocjenjuje?
Bez obzira na kategoriju, žiri svaki rad promatra kroz tri ključna kriterija:
- Originalnost i kreativnost
Ideja, kreativni insight te koliko je rješenje jedinstveno i relevantno za ciljnu skupinu. - Kvaliteta izvedbe
Koliko je dobro ideja realizirana, uključujući sadržaj, UX, produkciju, tehnologiju, distribuciju i detalje izvedbe. - Rezultati
Konkretni ostvareni rezultati u odnosu na postavljene ciljeve, potkrijepljeni brojkama i izvorima podataka.
U pravilu sva tri kriterija imaju jednaku težinu. Drugim riječima, dobra ideja sama po sebi nije dovoljna, kao što ni impresivne brojke ne mogu zamijeniti kvalitetnu ideju i izvedbu.
Prvo svatko odlučuje za sebe
U prvom krugu članovi žirija prijave pregledavaju i ocjenjuju samostalno, bez prethodnog grupnog usuglašavanja. Online sustav žiriranja razvijan je prije otprilike deset godina uz doprinos bihevioralnih psihologa kako bi ocjenjivanje bilo dosljednije i kako bi se smanjio utjecaj mogućih pristranosti. Zato svaki član radove vidi nasumičnim redoslijedom, dok skala od 1 do 6 nema neutralnu sredinu i traži jasniji stav prema svakom radu.
Razgovor da, grupno odlučivanje – ne.
Ove godine SoMo Advertising nakon prvog kruga uvodi i calibration call.
Članovi žirija razgovaraju o širem krugu kandidata za finale, uspoređuju svoje perspektive i otvaraju eventualne nedoumice. Cilj nije zajednički dogovor o ocjenama: nakon razgovora svaki član samostalno odlučuje želi li korigirati svoju ocjenu.
Nakon prvog kruga formiraju se finalisti.
A kako se bira pobjednik?
U završnom krugu žiri zajednički raspravlja o finalistima, ali nakon rasprave svaki član ponovno samostalno daje završne ocjene. Pobjednike tako određuje konačno bodovanje, ne grupni dogovor ili glasanje dizanjem ruke. Od prve samostalne ocjene do završne rasprave, ideja je ista: spojiti različite stručne perspektive, ali zadržati neovisnost svakog člana žirija.
A uskoro ćemo saznati do kojih su pobjednika te ocjene dovele.
SoMo Borac powered by Aleph održava se 23. listopada u Tvornici kulture u Zagrebu.
Brigita Krog iz Imaga, članica SoMo Advertising žirija, već nekoliko godina prati proces žiriranja iz prve ruke.
„Kako već nekoliko godina zaredom žiriram na SoMo Borcu, baš mi je drago pratiti koliko se digitalna scena razvija i kako prijavljeni radovi iz godine u godinu postaju sve kvalitetniji i hrabriji. Posebno mi je drago što Ružica i cijeli organizacijski tim stvarno slušaju feedback žirija i prema njemu kontinuirano unapređuju procese, uvode nove kategorije i prilagođavaju ih onome što se događa na tržištu“, istaknula je Brigita.
Proces žiriranja samo je jedan dio šire slike digitalne industrije koja se mijenja iz godine u godinu. Jedna od tema koja pritom sve više otvara pitanja za medije, ali i za cijelu industriju, jest umjetna inteligencija.
Mirela Hegediš Horvat, direktorica tportala i digitalnih usluga u Hrvatskom Telekomu te predsjednica medijskog žirija ovogodišnjeg SoMo Borca, u novoj kolumni za Media Marketing bavi se upravo tim pitanjem: što AI znači za medije i njihov odnos s publikom?
Tema je posebno relevantna i za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača), koji već četvrtu godinu suorganizira SoMo Borac. U kolumni Mirela promišlja o tome kako AI mijenja medije te zašto će, u vremenu kada sadržaja bude više nego ikad, povjerenje publike vrijediti još više.
Još stignete pred žiri
Ako imate rad za koji mislite da zaslužuje biti među najboljim digitalnim projektima regije, prijave za SoMo Borac 2026 otvorene su do 29. rujna u 23:59.
