Pravila i uvjeti prijave za SoMo Advertising

Pred vama su pravila i uvjeti prijave za Advertising kategoriju. Molimo vas da ih pažljivo pročitate.

Razdoblje

Na SoMo Borac powered by Aleph 2024. možete prijaviti digitalne radove koji uključuju kampanje, sadržaje i proizvode (aktivacije, webove, aplikacije i slično) nastale u razdoblju od 1.9.2023. do 1.10.2024. do kraja dana (23:59h), pod uvjetom da ih niste prijavljivali na prethodni SoMo Borac.

Radove koji su nastali ranije možete prijaviti pod sljedećim uvjetima:

1. Ako je rad u navedenom razdoblju dorađen ili značajno promijenjen u odnosu na originalnu verziju rada (npr. nova funkcionalnost postojećeg digitalnog proizvoda). U ovom slučaju, važno je da transparentno navedete na koji je način rad promijenjen u odnosu na originalnu verziju i zašto.
2. Ako je rad u navedenom razdoblju ostvario značajne rezultate (npr. kampanja koja je započela ranije, ali je najbolje rezultate ostvarila tijekom ovog razdoblja). U ovom slučaju, važno je da jasno istaknete rezultate koje je rad ostvario u navedenom razdoblju te da isti rad niste već ranije prijavljivali na SoMo Borac.
3. U slučaju kategorija SoMo Tech i Digitalni Proizvod, možete prijaviti rad koji je nastao nakon 1.1.2023., pod uvjetima da je bio dostupan i u razdoblju nakon 1.9.2023. te da ga niste prijavljivali na prethodni SoMo Borac.
4. U slučaju kategorije Digital OOH, možete prijaviti rad koji je nastao nakon 1.1.2023., pod uvjetom da ga niste prijavljivali na prethodni SoMo Borac.

Tko se može prijaviti na SoMo Advertising 2024.?
Na SoMo Advertising 2024. mogu se prijaviti tvrtke, startupi, scaleupi, digitalni izdavači, agencije, gaming tvrtke, pojedinci i ostali.

Do kad traju prijave?
Rok za prijavu je 1.10.2024. do kraja dana (23:59h)

Lokacija kampanje
Prijavljeni projekti moraju biti namijenjeni tržištu bilo koje zemlje unutar regije, osim u slučaju kategorije SoMo Global, u kojoj projekti mogu biti namijenjeni bilo kojem tržištu van regije.

Format
Uz ispunjenu online prijavnicu, potrebno je dostaviti videozapis (link na YouTube ili Vimeo) u trajanju do maksimalno 3 minute (MP4 format 720p ili 1080p).

Što prijava treba sadržavati, a što ne smije?
U samom je videu potrebno pokazati tri elementa digitalne kampanje koje žiri ocjenjuje, a to su originalnost i kreativnost, kvaliteta izvedbe te rezultati.

Kako bismo zadržali objektivnost tijekom žiriranja, u prijavi se ne smije navoditi ime prijavitelja (odnosno ime tvrtke, startupa, agencije…). Iznimno, ime prijavitelja smije se navesti jedino ako su prijavitelj i klijent ista tvrtka.

Ako je kampanja dio globalne kampanje, molimo sve prijavitelje da to naglase te prikažu kako se njihova lokalizacija razlikuje. Usto, potrebno je prikazati sva tri elementa kampanje koji se ocjenjuju: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe te rezultate.

Ako isti rad prijavljujete u više kategorija, preporučujemo da radite zasebne video prijave i u svakoj naglasak stavite na ono što je za tu kategoriju važno.

Preporučujemo da prijavu radite na engleskom jeziku jer članice i članovi žirija nemaju jednako razumijevanje svih regionalnih jezika, s obzirom na to da dolaze iz cijele regije, i šire.

Kako i što ocjenjuje žiri?
U svim kategorijama svaka ocjena nosi jednaku težinu. Ocjenjuju se: 

1. Originalnost i kreativnost

Objasnite kreativno rješenje i kreativni uvid (insight) te kako ste do njega došli, zašto je važan za vaš rad te ciljnu skupinu kojoj se obraćate. Po čemu je rad koji prijavljujete jedinstven?

2. Kvaliteta izvedbe

Puno je elemenata koji finalni rad čine kompletnim: korisničko iskustvo, sučelje, sadržaj, posebni elementi poput videa, interaktivni dodaci, način distribucije, korištene tehnologije pa i svi drugi najsitniji detalji. Pokažite kako ste sve to iskoristili.

3. Rezultati

Koje ste rezultate postigli u odnosu na postavljene ciljeve, a koje van njih? Vodite se konkretnim brojkama koje uspjeh rada potvrđuju ii navedite izvor podataka.

Dijelovi prijave koji se ne ocijenjuju, ali su važni da bi žiri što bolje razumio i točnije ocijenio vašu prijavu: 

1. Pozadina – recite nam više o kontekstu industrije/proizvoda/konkurenciji u kojoj se vaš projekt nalazi. Recite nam o ciljnoj skupini i njezinom ponašanju te kako se vaš projekt ili proizvod uklapa u tu ciljnu skupinu.
2. Ciljevi – recite nam koje ste ciljeve zadali u planiranju projekta. 

Kako izgleda proces žiriranja?
Postoje dva kruga žiriranja: u prvom krugu, žiri će u svakoj kategoriji odabrati radove koji će ući u uži izbor, a bit će objavljeni najkasnije pet dana prije svečane dodjele.
Drugi krug uključuje odabir troje finalista koji će biti nagrađeni. Svaki će pobjednik kategorije dobiti veliki kipić SoMo Borca, dok će dvoje drugoplasiranih dobiti manje kipiće SoMo Borca.

Koliko košta prijava?

Cijena za prijavu rada na SoMo Borac powered by Aleph do 1.9.2024. iznosi 185 eura po radu.

Cijena za prijavu rada na SoMo Borac powered by Aleph do 1.10.2024. iznosi 210 eura po radu.

Uz četiri prijave, peta je besplatna.

Napomena: Organizator, uz suglasnost žirija, zadržava pravo izmjene pravila natjecanja.

Kategorije

1. SoMo Social Strategy
   Neizbježna stavka svake komunikacije – stalne ili kampanjske – danas je social. U SoMo Social kategoriji naglasak je na dugoročnim social strategijama, kontinuiranom sadržaju, objedinjenom s komunikacijom prema korisnicima na društvenim mrežama. S obzirom na to da je riječ o always-on sadržaju koji traži stalnu produkciju i pažnju, ovo je kategorija u kojoj se gleda nastup kroz minimalno 3 mjeseca.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Dugoročne social strategije
      2. Kontinuirani sadržaj u komunikaciji
      3. Always-on sadržaj 
      4. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

2. SoMo Content
   Bez kvalitetnog sadržaja danas je nemoguće doprijeti do publike. Baš zato u kategoriji SoMo Content nagrađujemo najbolje content marketinške projekte. U content projekte mogu spadati newsletter strategije, video serijali, online magazini, blog postovi, e-knjige, sadržaj s društvenih mreža, TikTok videa i sve ostalo što spada pod content.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Hero sadržaj koji nije nužno always-on, ali može biti
      2. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

3. TikTok
   U TikTok kategoriji nagrađujemo kanal branda koji pokazuje stalnu kvalitetu, a koji postoji minimalno 2 mjeseca ili ima barem 16 objava. Ocjenjujemo originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i ostvarene rezultate, a sva tri elementa moraju biti tip-top za osvajanje nagrade.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Konzistentnu kvalitetu
      2. Broj dosadašnjih objava
      3. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

4. DA – Digitalna Aktivacija
   Na digitalnim platformama često želimo aktivirati ciljnu skupinu pa to činimo na doista puno različitih načina. Sve kampanje kojima je primarni cilj bio aktivacija korisnika prijavite ovdje. Tu se tako mogu naći nagradne igre, influencer kampanje, kao i sve ostale aktivacije.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Sjajno osmišljene kampanje usmjerene na aktivaciju korisnika
      2. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad

5. Digitalni Mix
   Najbolja kampanja na više digitalnih platformi doći će po svog SoMo Borca u ovu kategoriju. Platforme mogu biti društvene mreže, Google, web stranice i sve ostalo što smatramo digitalnim.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Raznovrsnost platformi 
      2. Upotrebu kanala — zašto su baš ti kanali bili ključni
      3. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

6. SoMo Tech
   Ova kategorija je usmjerena na prepoznavanje i nagrađivanje kampanja koje su na inovativan način iskoristile najnovije tehnologije. Rezervirana je za kampanje koje su uspjele podići ljestvicu u primjeni tehnoloških rješenja te tako postići izvanredne rezultate i istaknuti se iznad drugih.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Istražuju li se nove tehnologije i njihova upotreba
      2. Može se prijaviti nadogradnja postojećeg proizvoda 
      3. Možete prijaviti rad koji je nastao nakon 1.1.2023., pod uvjetima da je bio dostupan i u razdoblju nakon 1.9.2023. te da ga niste prijavljivali na prethodni SoMo Borac
      4. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

7. Digitalni proizvod
   Digitalni proizvodi svih vrsta — bilo da se radi o mobilnim, web ili višeplatformskim rješenjima i startupima — koji su svojim inovativnim idejama i visokom izvedbom omogućili organizacijama da istraže nove aspekte digitalnog poslovanja ili revolucioniraju način na koji prezentiraju svoje proizvode, usluge ili marke.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Radi li se o proizvodu koji sadržava cjelovit pristup 
      2. Ne uključuje redizajn ni nadograđen postojeći proizvod 
      3. Istražuje li nove aspekte digitalnog poslovanja 
      4. Ako isti proizvod postoji na drugom tržištu, treba prikazati kontekst i specifičnost tržišta za koje se prijavljuje 
      5. Možete prijaviti rad koji je nastao nakon 1.1.2023., pod uvjetima da je bio dostupan i u razdoblju nakon 1.9.2023. te da ga niste prijavljivali na prethodni SoMo Borac
      6. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

8. SoMoRitanac
   U kategoriji SoMoRitanac nagrađujemo kampanje i radove koji su osvijestili širu javnost o aktualnom globalnom ili lokalnom problemu (npr. pomogli nekoj ugroženoj skupini ili pridonijeli rješavanju nekog društvenog problema).

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Specifičnost problema i rješenje 
      2. Lokalni kontekst
      3. Upotrebu digitalnih kanala
      4. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

9. SoMo Global
   U ovoj kategoriji nagrađujemo kampanje koje su postigle vrhunske rezultate (rast prodaje, podizanje brand awarenessa i slično), a odvile su se na bilo kojem tržištu izvan Adria regije. Ostvareni rezultati čine 70 % ocjene, a ostatak čine inovativni elementi poput kreativnih rješenja ili korištenja raznih platformi.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Globalne kampanje i rezultate
      2. Jedinstvena kreativna rješenja
      3. Specifične performance taktike
      4. U ovoj se kategoriji 70 % ocjene temelji na rezultatima
      5. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

10. SoMo Growth
    I u ovoj kategoriji nagrađujemo kampanje koje su postigle vrhunske rezultate (rast prodaje, podizanje brand awarenessa i slično), ali su se odvile na lokalnoj ili regionalnoj razini. Ostvareni rezultati čine 70 % ocjene, dok ostatak čine inovativni elementi poput kreativnih rješenja ili korištenja raznih platformi.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. U ovoj se kategoriji 70 % ocjene temelji na rezultatima
      2. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

11. Digital Out-of-Home (Digital OOH)
    Digital OOH je kategorija u kojoj nagrađujemo kampanje koje su nas zaustavile na cesti, u šetnji gradom ili trgovačkim centrima, nad kojima smo dugo zadržali pogled ili ušli u interakciju s digitalnim ekranom. U okviru ove kategorije nagrađujemo inovativnost koju ste postigli razmišljanjem izvan okvira.

Obratite pažnju na:

1. 1. 1. Možete prijaviti rad koji je nastao nakon 1.1.2023., pod uvjetom da ga niste prijavljivali na prethodni SoMo Borac
      2. Jasno istaknite: originalnost i kreativnost, kvalitetu izvedbe i rezultate (poželjno je i objasniti kontekst, kao i postavljene ciljeve da bi žiri mogao što bolje ocijeniti rad)

12. Special Mention by Aleph
    Ovom nagradom Aleph želi posebno istaknuti efektivnost i inovativnost u digitalnom marketingu, potičući i nagrađujući najbolje prakse u industriji. Između ostalog, naglasak će biti stavljen na kampanje koje koriste AI tehnologiju, učinkovito koriste “customer data platform” (CDP) te primjenjuju napredne metode mjerenja. O pobjedniku odlučuje poseban žiri kojeg čini Aleph tim.