15. rujna 2025.
Predsjednica Advertising žirija: ‘SoMo Borac daje jasan kompas što znači izvrsnost u digitalnom marketingu’
Prati li sreća hrabre? Najbolje ćemo saznati na ovogodišnjem SoMo Borcu, koji će, bez imalo pretjerivanja, biti spektakl. Zašto baš hrabre? Jer ako već imate sjajan projekt, fali vam još samo malo hrabrosti da ga prijavite i pokažete cijeloj regiji.
Uz odlične predavače (i after party na kojem će kokteli biti jednako važni kao i networking), glavni trenutak večeri svakako je dodjela nagrada.
I ove godine nagrade se dodjeljuju u dva streama – Media i Advertising, a donosimo vam i dvije friške novosti. Prva: potpuno nova kategorija SoMo Video Impact. Druga: kategorija Digital Product of the Year izlazi iz regionalnih okvira – sada možete prijaviti digitalni proizvod za bilo koje tržište, od regije pa sve do globalne pozornice.
Više o svemu otkrila nam je ovogodišnja predsjednica Advertising žirija, Vanja Vaniček, ujedno i direktorica marketinga, korisničkog iskustva i korporativnih komunikacija u E.ON Hrvatska.
“SoMo Borac ima važnu ulogu u razvoju digitalne komunikacije u cijeloj regiji. Već više od desetljeća okuplja digitalnu zajednicu i pokazuje da je znanje i kreativnost na ovim prostorima raznovrsno i konkurentno na svjetskoj razini. To nije samo natjecanje nego i mjesto razmjene iskustava i kontinuirane edukacije struke – prostor u kojem se kroz transparentan proces ističu najbolji primjeri iz prakse”, kaže V. Vaniček dodajući da takva platforma podiže ljestvicu kvalitete.
Ne skrivajući uzbuđenje što će biti dio SoMo Borac tima, ističe da joj je ovo sjajna prilika da zaviri iza kulisa strategija najuspješnijih digitalnih projekata u regiji – u njihove inovativne pristupe, trendove i tehnologije koje oblikuju tržište.
“Kroz rad žirija ostvaruje se dragocjen kontakt sa stručnjacima različitih profila i mogućnost da se kroz dijalog sagledaju različite perspektive struke. Svakako bih istaknula da je u procesu žiriranja ključno voditi se profesionalnim integritetom, transparentnošću i konstruktivnim razgovorom kako bi bili prepoznati i nagrađeni upravo oni radovi koji pomiču granice kreativnosti, strateškog promišljanja i izvedbe”, objašnjava.
Drugim riječima, smatra da se kroz konstruktivnu konkurenciju i stručnost žirija dodatno učvršćuju standardi i potiču inovacije.
“U domeni koja se iz mjeseca u mjesec mijenja – s novim formatima, tehnologijama i kanalima – SoMo Borac daje jasan kompas što znači izvrsnost u digitalnom marketingu danas”, kaže.
U budućnosti očekuje još veću ulogu SoMo Borca kao regionalne referentne točke.
“Vjerujem da će se naglasak sve više stavljati na inovativnu primjenu tehnologije, AI, održivost i društvenu odgovornost digitalnih projekata te na kvalitetu prezentacije prijava – kako bi i izvrsni projekti dobili priliku biti jasno prepoznati. Na taj će način SoMo Borac nastaviti biti katalizator rasta digitalne struke u regiji”, smatra Vaniček.
Zanimale su nas, naravno, i neke praktične stvari – što će izdvojiti odlične kampanje, od dobrih?
“U digitalnom marketingu postoji izuzetno velik broj elemenata koje treba promišljeno postaviti i uskladiti da bi kampanja bila doista uspješna i učinkovita. Ako izostane samo jedna karika ili se zanemari neki ključni faktor, mijenja se konačna slika – a time i rezultat. Svaka nova kampanja ujedno donosi novu kombinaciju tih faktora i upravo ta dinamika i različitost predstavljaju ljepotu ovog posla”, objašnjava.
Ukratko, ono što dobru kampanju razlikuje od izvrsne jest način na koji povezuje sve te elemente u cjelinu i pritom nadmašuje očekivanja.
“U digitalnom okruženju to znači imati duboko razumijevanje potrošača i konteksta – jasno definiran insight kao epicentar kvalitetne strategije, relevantnu i hrabru ideju koja se logično pretače u kanale i formate, te dosljednu i posvećenu egzekuciju koja koristi prednosti tehnologije i mjeri stvarni učinak”, kaže i dodaje da će upravo to biti njezina glavna vodilja pri ocjenjivanju.
A koja će kategorija biti najpopularnija, za Vaniček je teško prognozirati. Nada se pak da će rast kvalitete i brojnosti prijava biti vidljiv u svim kategorijama.
“To bi bio najbolji dokaz da digitalna komunikacija u regiji sazrijeva i razvija se u svim svojim segmentima, a ne samo u nekoliko najatraktivnijih područja”, zaključuje.
Za kraj, natjecateljima poručuje da se ne boje pokazati hrabrost, inovaciju i rezultate jer upravo takvi projekti pomiču granice struke.
“Moj je savjet prijaviteljima da svoje radove predstave jasno, cjelovito i s kontekstom – jer dobra priča pomaže žiriju razumjeti sav vaš rad i strateško promišljanje iza njega”, kaže.
Friendly reminder: rok za prijave je 24.9. – nemojte zakasniti! Vidimo se 24.10. u Mozaik Event Centru u Zagrebu!
