23. srpnja 2026.
Ozren Kronja (HUDI): AI neće zamijeniti dobre ideje
Umjetna inteligencija mijenja način na koji stvaramo sadržaj, razvijamo kampanje i gradimo digitalne proizvode. No gdje završava AI kao koristan alat, a počinje prijetnja autentičnosti? Kako će izgledati budućnost medija i kakve projekte danas traži stručni žiri?
Uoči ovogodišnjeg SoMo Borca razgovarali smo s Ozrenom Kronjom, izvršnim direktorom Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI) i jednim od suorganizatora natjecanja. U intervjuu on govori o odnosu AI-ja i medija, izazovima koji čekaju industriju, novoj kategoriji HUDI North Star te otkriva što će ove godine najviše privući pozornost žirija.
U nastavku donosimo intervju u cijelosti:
Ozren Kronja (HUDI) uoči SoMo Borca: Tražimo gamechangere koji će pokazati kako preživjeti AI disrupciju
SoMo Borac je najrelevantnije regionalno natjecanje koje već godinama prepoznaje i nagrađuje najbolje digitalne projekte, a ususret njegovom 14. izdanju, koje organizatori najavljuju kao najjače dosad, razgovarali smo s Ozrenom Kronjom, izvršnim direktorom Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI), jednog od suorganizatora natjecanja. Kronja se osvrnuo na novosti u ovogodišnjem natjecanju, podijelio svoje viđenje odnosa umjetne inteligencije i novinskih redakcija, objasnio gdje prestaje AI kao koristan alat, a počinje rizik za autentičnost sadržaja, te zašto se mediji ne trebaju bojati novih tehnologija. Otkrio je i kakve projekte traže u kategoriji HUDI North Star te izdvojio ključne savjete za prijavu koja će privući pozornost žirija.
- Kako danas izgleda suživot AI-ja i regionalnih novinskih redakcija? Gdje je granica između efikasnosti i gubitka autentičnosti?
AI is here to stay. Njegov utjecaj se osjeća u svim aspektima i svim industrijama, ne samo u medijima. U redakcijama je granica između efikasnosti i gubitka autentičnosti jasna: čim AI preuzme ulogu autora, a ne alata, sadržaj gubi autentični urednički glas i kontekst, a sama vrijednost informacije postaje vrlo upitna. Na kraju završavamo s agregiranim stavovima bez jasnog smjera, mlakim i nejasnim zaključcima te informacijama koje nisu točne. AI alati su odlični za provjeru i lekturu teksta, istraživanja, sažimanje, prilagodbu teksta formatu i stilu medija i analizu podataka, ali na kraju čovjek mora dati tekstu smisao, cilj i logičnu cjelinu.
- Trebaju li tradicionalni mediji strahovati zbog AI-ja? Zašto?
Nikako, fear is the mind-killer. No potrebna je prilagodba načina rada te otvoren um za istraživanje svih mogućnosti koje AI nudi. U medijskoj industriji te su mogućnosti brojne – od same pomoći u kreiranju sadržaja i optimizacije procesa do učinkovitijeg iskorištavanja podataka.
Pravi izazov danas je neovlašteno korištenje medijskog sadržaja za treniranje AI modela i prikazivanje sažetaka bez adekvatne atribucije i kompenzacije. To direktno šteti medijima jer kanibalizira promet, smanjuje prihod od oglašavanja te dugoročno ugrožava održivost cijele industrije. Upravo zato su potrebna jasna pravila zaštite na razini EU-a, gdje su ključni koraci već napravljeni s AI, Copyright i Digital Services i Europe Media Freedom aktima.
Bez takve zaštite i regulacije, prijeti scenarij koji podsjeća na poznatu teoriju o „mrtvom internetu“ (Dead Internet Theory). Ta teorija, koja je počela kružiti prije desetak godina, predviđa da će većinu sadržaja na internetu stvarati botovi, a ne ljudi. Ako dopustimo da se to dogodi, internet će postati tek prožvakano ponavljanje postojećeg AI sadržaja – bez novih saznanja, bez provjere činjenica i bez ikakve stvarne vrijednosti za ljude.
- AI je ove godine ušao i na velika vrata SoMo Borca, koliko je važno za industriju držati korak s AI trendovima i alatima? Kako najbolje iskoristiti te alate?
Najveća snaga umjetne inteligencije leži u njezinoj plastičnosti, tj. prilagodljivosti – baš kao i kod one prirodne. AI alati se mogu koristiti na različite načine, no svaka se tvrtka, bez obzira na industriju, najprije mora usmjeriti na vlastite potrebe, izazove i prilike. Tek iz te pozicije treba definirati ciljeve, a onda gledati kako se AI uklapa u tu sliku. Ljudi zaboravljaju da je AI samo alat. Iznimno moćan, no i dalje samo alat. Uspjeh neke tvrtke neće proizaći iz količine korištenja AI-a, već iz načina i svrhe korištenja. Drugim riječima, recept uspjeha se nije promijenio: ako si dobro postavio strategiju i viziju, prosperirati ćeš, a AI će samo ubrzati tvoj rast.
- HUDI ove godine kroz SoMo Borac stavlja snažan naglasak na medijske inovacije. Što zapravo tražite u kategoriji HUDI North Star?
HUDI North Star nagrađuje projekte i inicijative koji jačaju neovisnost i inovativnost hrvatskog digitalnog ekosustava. Kroz prijave nije samo ključno identificirati projekte koji su već danas uspješni, nego i one koji pokazuju najveći potencijal. Želimo istaknuti projekte koji su danas, u doba AI disrupcije, gamechangeri, a njihovi rezultati mogu dugoročno doprijeti održivosti i inovativnosti medija.
- Možeš li dati tri brza savjeta za sve koji upravo slažu svoje prijave za HUDI North Star? Što će žiri najviše cijeniti?
Prvo i najvažnije – budite hrabri i otvorenog uma. Dobri inovatori ne oslanjaju se samo na jednu ideju, nego testiraju više različitih rješenja dok ne pronađu ono pobjedničko. Nominirajte zanimljive i out of the box projekte čak i ako niste sigurni u njih, mi ocjenjujemo potencijal.
Drugo, u prijavu uklopite priču o zajednici. HUDI zastupa hrvatske medije i sve ljude koji sudjeluju u medijskoj industriji. Zato nam je iznimno važno da objasnite kako vaš projekt doprinosi ili će doprinijeti zajednici, tržištu ili publici.
Treće, pogledajte oko sebe. Svakodnevni posao nas često zatrpa i nemamo vremena preispitivati ustaljene prakse i razvijati nova, pomalo „luda“ i inovativna rješenja. Srećom, u našoj smo industriji okruženi različitim ljudima s različitim rješenjima. Zastanite na trenutak i promotrite ih – možda neko od tih rješenja može pomoći upravo vama, a možda je riječ o projektu koji je itekako vrijedan nominacije.
