18. kolovoza 2014.

Predstavljamo žiri: Zoran Trojar (Sonce.net, Slovenija)

Danas se upoznajemo s iskusnim Zoranom Trojarom, članom SoMo Borac žirija, i to putem dva pitanja Upitali smo ga: Koliko je jaka slovenska digitalna scena i kakav je odnos tradicionalnog i digitalnog marketinga?

 

Moram odgovoriti na dva “kao prvo i osnovno” pitanja prije nego što krenem s odgovorom na pitanje kako bi se trebala mjeriti “snaga” digitalne scene? Ne postoje relevantni podaci o digitalnoj sceni u Sloveniji, osim istraživanja IAB AdEx Benchmarka iz 2013. koje pokazuje da je Slovenija jedina zemlja koja je u 2013. pokazala pad od 2 posto u online oglašavanju, u usporedbi s europskim prosjekom koji pokazuje porast od 12 posto. Koliko god bili skeptični oko mjerenja digitalne uspješnosti jedino prema vrijednosti uloženoj u oglašavanje, moramo priznati da je ta vrijednost dio istoga fenomena i stoga definitivno dijeli ili, u našem slučaju, prikazuje generalno stanje stvari. Ostavimo li statistiku po strani, kao izravni promatrač ili sudionik na sceni tijekom posljednjih 10 godina, mogu samo potvrditi činjenice – gledajući s investicijske strane, digitalna scena u Sloveniji stagnira, jednako kao i njezino gospodarstvo.

Želio bih vjerovati da je ekonomska situacija jedini razlog koji uzrokuje nedovoljnu uporabu i neadekvatno plaćanje prilično visoke razine znanja i entuzijazma koja postoji među ponuđačima na digitalnoj sceni Slovenije. Moje drugo “kao prvo i osnovno” pitanje u vezi vašeg pitanja bilo bi: zašto još uvijek razlikujemo digitalno i tradicionalno? Zar nije danas očito da digitalno više nije novotarija i da je razmišljanje u stilu ”digitalno protiv tradicionalnog” zastarjelo? Da je marketing marketing te da su važne samo različite razine ključnih dijelova marketinga, odnosno da te razine ovise isključivo o poslovanju i potrebama specifične tvrtke? Da za velik broj tvrtki marketing (i prodaja) počinju u digitalnom te da, čak i kada koriste druge kanale, potrošače na koncu ipak dovedu u digitalno?

Uzmemo li u obzir istraživanje Mind Wide Open, čini se da je moje drugo “kao prvo i osnovno” pitanje samo retoričko te da mu je jedina svrha pokazati koliko znam o temi o kojoj raspravljamo. Konkretno, iz navedenog izvora možemo saznati da u Sloveniji samo 9 posto tvrtki sluša što njihovi potrošači govore o njihovim proizvodima i uslugama, u usporedbi s 48 posto tvrtki u cijelome svijetu. Istodobno, polovica ispitanih slovenskih direktora marketinga odgovorila je da su svjesni utjecaja društvenih mreža na njihov brend te polovica njih mjeri uspješnost digitalnog marketinga. Kako je jedna od ključnih digitalnih prednosti osluškivanje potreba kupaca i interakcija s njima te istovremeno razvijanje određenog, istovjetnog iskustva na svim kanalima/dodirnim točkama, moram zaključiti da slovenski direktori marketinga, uz nekoliko značajnih iznimki, još uvijek ne razumiju digitalno i vjerojatno su zapeli negdje između bannera i Facebook lajkova.

somo-borac-1 CTA

Sponzori
Glavni medijski partner
Medijski partneri