22. rujna 2016.

Predselekcijski žiri: Hrabrost se isplati!

Pročitajte dojmove o ovogodišnjim radovima predselekcijskog žirija!

Ove godine, na svoju sreću i zadovoljstvo sam po drugi put bio u žiriju SomoBorca, ovog puta u predselekcijskom procesu.
Kao i prethodne godine, proces je bio poprilično intenzivan zbog broja i kvaliteta radova, ali i veoma zabavan. Posebno je zadovoljstvo dobiti svojevrstan presek svih inovativnih digitalnih kampanja na regionalnom tržištu na jednom mestu. Mogu da kažem da je 80% radova koje sam video u najmanju ruku pristojno i ova činjenica govori o napredovanju tržišta, o sve većoj zainteresovanosti agencija i klijenata za digitalnu kreativnost, kao i o konstantnom povećavanju budžeta za ovu vrstu kampanja, na moju veliku radost. Ipak, najveće zadovoljstvo je desetak procenata radova koji su zaista brilijantni i koje je bilo uživanje gledati (i žirirati).
Vladimir Ćosić, McCann Beograd

Svi prijavljeni radovi za ovogodišnji Somoborac daju veoma jasan uvid u stanje na regionalnom tržištu digitalnih marketinških komunikacija.Iako po veličini investicija u digital idalje zaostajemo kao region u odnosu na razvijenija tržišta, ono što nam svakako ne manjka jeste kreativnost i sposobnost dauz dobru ideju i minimalna ulaganja kreiramo vrednost za krajnjeg korisnika i ostvarimo zadovoljavajuće rezultate za klijenta. Upravo to odslikava rekordno veliki broj prijavljenih radova na ovogodišnjem Somoborcu. Ima puno dobrih prijava u svim kategorijama i verujem da će na kraju o pobednicima odlučivati nijanse.
Aleksandar Petković
IAB Serbia

Iskustvo žiriranja na Somo Borcu uvijek je zanimljivo jer nikad ne znaš što te čeka – svaka kampanja je drugačija, posebna i pokazuje koliko imamo talentiranih ljudi u regiji. U odnosu na prošlu godinu vidi se napredak u prezentaciji kampanja – iako nije nužno da prijava bude u video formatu, on možda najbolje dočarava ono što je u kampanji posebno, inovativno i koji su rezultati postignuti. No, video može biti dvosjekli mač – ako je loše napravljen (recimo, ako je voiceover nekvalitetan ili se, u slučaju engleskog jezika, ne koristi izvorni govornik – u tom slučaju je bolje da voiceovera ni nema) i ako ne ističe ono što je sucima bitno (što je bio problem koji je kampanja htjela riješiti ili što se htjelo postići, po čemu je rješenje inovativno, koje su tehnologije korištene, koji su rezultati postignuti…), može donijeti više štete nego koristi.

Također, vidi se jasna razlika između timova koji su o prijavi za nagradu razmišljali još za vrijeme kampanje i onih koji su o tome razmišljali tek kad je bio zadnji čas za prijavu.

Što se tiče inovativnosti i kreativnosti u kampanjama, čini se da dobar dio njih spada u određen prosjek – kao da se ove godine bojalo otići korak dalje, biti inovativan, koristiti neku noviju tehnologiju ili digitalna mjesta… Ali one kampanje koje se nisu bojale, koje su bile drugačije, postigle su značajne rezultate i vjerojatno će upravo one biti nagrađene. Hrabrost se isplati.
Mia Biberović, Netokracija

1. srpnja 2015.

SoMo Borac: Otvorene prijave, otkriven žiri i nove kategorije!

Ovogodišnji SoMo Borac, najvažnija digitalna nagrada, osim što ovaj put dijeli 24 statue printane u 3D tehnologiji, ima i nove kategorije

Kako se približava regionalno najpopularniji medijsko marketinški festival, Weekend, tako dolazi i vrijeme SoMo Borca, najvažnijeg zbivanja i okupljanja za digitalne profesionalce, koji se odvija već treću godinu zaredom. SoMo Borac prepoznaje najbolje iz digitalnog svijeta pa će se tako ove godine dodijeliti čak 24 statue printane u 3D tehnologiji, u osam kategorija.

Neke od njih već su poznate od prošlih godina: SoMo Face (najbolja službena Facebook stranica), SoMust Have (druge društvene mreže – Twitter, Instagram i sl.), CM godine (community manager/ica godine) i SoMo Content (najbolji digitalni content marketinški projekti). Kategorija Viralni blockbuster proširena je na sav viralni sadržaj – ključno je da je viralan, a može se raditi o videu, gifu, infografici i sl. Kategorija SoMo Tech nagrađuje najbolju mobilnu, web, Facebook aplikaciju, aplikaciju za pametne satove ili sličnu primjenu tehnologije. U kategoriji Digitalni mix (Ex There’s not a problem I can’t fix cause I can do it in the mix) novost je da se mogu prijaviti sve kampanje koje su se događale na više digitalnih kanala. I, posljednja novost je kategorija Digitalac godine, u kojoj  tvrtke prijavljuju voditelje svojih digitalnih odjela ili voditelje digitalnih projekata, a koje nagrađujemo zbog iznimno kvalitetnih projekata i ostvarenja.

Imamo novost i u žiriju. Ove godine osim klasičnog žirija postoje i predselektori, koji odabiru prvi krug radova. U predselekcijskom žiriju su: Dragan Varagić (Srbija), Ivan Brezak Brkan, Mia Biberović (Hrvatska) i Ekrem Dupanović (Bosna i Hercegovina).

U žiriju sjede: Nikola Vrdoljak (404, Hrvatska), Boris Ličina Borja (Jasno i glasno, Hrvatska), Vlado Karmelić (Drap, Hrvatska), Dubravko Opašić (Degordian, Hrvatska), Matej Špoler (Infinum, Hrvatska), Vanja Bertalan (Web Burza, Hrvatska), Vladimir Čosić (McCann, Srbija), Nikola Barać (Huge Media, Srbija), Igor Bozović (Executive Group, Srbija), Ivan Živković (Pioniri, Srbija), Sašo Dimitrievski (Pristop/Renderspace, Slovenija), Zoran Trojer (Sonce.net, Slovenija), Dubravko Grubišić (httpool, Bosna i Hercegovina), Ejub Kučuk (Mita group, Bosna i Hercegovina), Filip Arsov (Synapse – Digital Agency, Makedonija), Darko Buldioski (New Media, Makedonija) i Tarik Zaimović (Bild Studio, Crna Gora).

I na kraju, najvažnija vijest za sve vrijedne digitalce – prijave su otvorene! I naravno, kao i svih prijašnjih godina, besplatne.

8. rujna 2014.

Predstavljamo žiri: Ružica Vrdoljak, 404 (Hrvatska)

U SoMo Borac žiri iz agencije 404 dolazi Ružica Vrdoljak koju smo pitali više o digitalnim kanalima i nastupu na digitalnim platformama.

Što smatrate najvažnijim u cjelokupnom digitalnom nastupu?
Za digitalni nastup vrijede ista pravila kao i za bilo koji drugi nastup. Želite prenijeti poruku brenda – i to je uvijek najvažnije. Putem kojih kanala to činite, ovisi o strategiji. U svakom slučaju, bitno je ne izgubiti se u svim različitim kanalima, već tu jednu poruku brenda prilagoditi svakom kanalu i prenijeti je.

4. rujna 2014.

Predstavljamo žiri: Davor Runje (Drap, Hrvatska)

U SoMo Borac žiriju sjedi i Davor Runje kojega smo pitali tko će pobijediti?

Hoće li u pokušaju osvajanja korisnika od strane tvrtki prevladati Vine ili Instagram? Koji nas trendovi očekuju u svijetu kratkih videa?

Sudeći prema fenomenu Ice Bucket Challenge, prevladat će – Facebook. Općenito mi se čini da stručnjaci preveliku pozornost posvećuju minornim tehničkim razlikama između različitih servisa, dok obični korisnici jednostavno uzmu prvu aplikaciju koja im je pri ruci. Neki su se sjetili staviti #alsicebucketchallenge hashtag, neki nisu. Neki su koristili Instagram i ”popeglali” video, neki nisu. Sve to zajedno nije previše bitno, dobro pogođena mehanika funkcionira neovisno o svemu onome o čemu obično previše raspravljamo.

somo-borac-1 CTA

2. rujna 2014.

Predstavljamo žiri: Filip Arsov (Synapse – Digital Agency, Makedonija)

Iz Makedonije nam u SoMo Borac žiri dolazi Filip Arsov koji je šest godina u digitalnom sektoru. Iz tog razloga postavili smo mu nekoliko pitanja.

Već šest godina ste u digitalnom svijetu. Koliko se trendova promijenilo u tih šest godina? Hoće li se istim tempom mijenjati i u idućih šest?

U posljednjih sedam godina u digitalnom svijetu dosta se toga promijenilo. Neke su stvari evoluirale brže, a neke sporije. Digitalni servisi usavršavali su se dan za danom i stigli do te mjere kvalitete da smo već postali, možemo slobodno reći, digitalno “razmaženi”. Znatno bolji korisnički interfejsi u funkcionalnom i vizualnom smislu, razvoj i penetracija pametnih uređaja i brojnih aplikacija za njih, cross-device integracija servisa, broadband, odnosno brzi internet, napredno korisničko iskustvo i personalizacija softverskih alata samo su dio napretka. Meni je posebno fascinantan dio te evolucije razvoj cloud-based aplikacija gdje se maksimalno koristi hardverski i softverski potencijal digitalnih tehnologija.

I pored svega toga najjasnija promjena prema mom mišljenju su društvene mreže. Njih je bilo i prije sedam godina, ali njihov utjecaj na digitalni svijet danas neusporedivo je veći. Facebook je već sinonim za internet sam po sebi – za mnoge ljude postao je prvo mjesto koje se posjećuje ujutro uz kavu, mjesto za pauzu od posla i mjesto na kojemu se navečer provjerava što se sve dogodilo i možda propustilo tijekom dana. Što se tiče profesionalnih alata, LinkedIn je zaista dobio svoj sjaj i zaradio svoje mjesto mukotrpnim radom. Platforme za posao kao Elance, oDesk i mnoge druge već su postale svakodnevica u svijetu poslovnih usluga, a globalno tržište još dostupnije svima nama, naročito onima koji nude i traže IT usluge.

Sve u svemu mislim da će se u idućih šest godina ovaj trend nastaviti razvijati i to u smjeru još veće personalizacije servisa, olakšavanja i sigurnosti plaćanja. Vidjet ćemo rast upotrebe mobilnih uređaja i aplikacija za njih, veću penetraciju servisa u oblaku u poslovnom sektoru, razvoj društvenih mreža te rast njihove vrijednosti kao marketinških platformi. Poslovni će sektor sve bolje razumjeti digitalni svijet i sve će se više budžeta za marketing odvajati za digital, kuda u suštini i vodi naša budućnost.

somo-borac-1 CTA

1. rujna 2014.

Predstavljamo žiri: Luka Abrus (Pet minuta, Hrvatska)

Jedan od predvodnika mobilne industrije u nas, član žirija SoMo Borca Luka Abrus, odgovorio je na važno pitanje o budućnosti: Vi ste oni koji uvijek moraju biti korak ispred - koja je sljedeća velika stvar u mobilnome svijetu?

To bi napokon moglo biti mobilno plaćanje. Kažem napokon jer se već godinama o tome priča, od različitih inicijativa banaka, dolaska NFC-a na Android i hrpe loyalty programa koji ne uspijevaju riješiti cijeli problem. No, kako to obično biva u mobilnome svijetu – dok se Apple ne uključi, pomaka nema – pa vjerujem da će iPhone 6 donijeti revoluciju. Tehnologije su tu (iBeacon, možda čak i NFC, ali sumnjam), i već se godinama stvara kritična masa korisnika koja je napokon spremna plaćati mobilnim uređajima, ali i tvrtki koje su zrele iskoristiti tu tehnologiju (Starbucks app!). 2015. trebala bi biti godina mobilnoga plaćanja te još mnogih praktičnih i jednostavnih rješenja.

somo-borac-1 CTA

29. kolovoza 2014.

Predstavljamo žiri: Tomislav Krištof (Algebra, Hrvatska)

U relativno mladoj grani, digitalnom marketingu, uvijek su dobrodošli kvalitetni ljudi. A upravo za kvalitetan kadar brine se Tomislav Krištof, voditelj katedre za digitalni marketing u Algebri.

Tomislava smo upitali: Je li teško prilagoditi digitalni obrazovni program s obzirom na brzinu kojom se stvari na toj sceni mijenjaju?

Kratak odgovor bi bio: ”Ne, ali…”, s naglaskom na ali. Digitalni marketing uključuje čovjeka i tehnologiju te ćemo lako prepoznati da se od te dvije stavke ubrzano mijenja tehnologija, ali čovjek (društvo) se ne mijenja tako brzo. To nam daje prostora da bazna znanja iz psihologije i marketinga primjenjujemo na novim digitalnim platformama i u tom procesu razlikujemo konstantu (čovjek) od varijabli (tehnologija). Putem te paradigme razvijamo i prilagođavamo program i kada tako postavimo stvari, sve se stigne kvalitetno napraviti. Naravno, potrebno je imati kvalitetna interdisciplinarna znanja, stoga se naši stručnjaci koji sudjeluju u razvoju programa neprestano usavršavaju, alternative nema.

somo-borac-1 CTA

27. kolovoza 2014.

Kako izgleda žiriranje – iz žirijeva kuta (Boris Ličina)

Što se točno događa kad se skupi žiri SoMo Borca i kako izgleda ocjenjivanje radova. Čitajte i saznajte!

Žiri SoMo Borca ove će se godine sastati sredinom rujna i pregledati prijavljene radove kako bi odabrali najbolje u osam kategorija. Samo žiriranje uvijek je najzabavniji dio svakog natječaja, iako je zapravo prilično naporno. U slučaju SoMo Borca žiri se okuplja oko 9, 9 i 30 na lokaciji – ove godine to je jedna od Algebrinih učionica – i uz prvu kavu ili čaj, odmah se baca na posao. Prošle godine bilo je prijavljeno više od 100 radova, što nije malo za pregledati i zahtijeva potpunu koncentraciju.

Osim žirija, prisutan je i voditelj žiriranja (netko iz organizacije, ove godine sam to ja :), netko tko pomaže moderirati raspravu ili je zaustaviti kad je potrebno. A rasprava ne nedostaje. Razgovara se o svemu – rezultatima, kvaliteti prezentacija, kreativi… Što je prezentacija preciznija, manje su šanse za raspravu. Prošle godine nekoliko ih se izdvajalo jednostavnošću, a istodobno su bile kompletne – izvrstan primjer kako se to radi. Sve radove i prezentacije tih radova koji su prošle godine osvojili nagradu možete pogledati ovdje: http://old.somoborac.com/finalisti/

Sam žiri svakom radu daje tri ocjene: za originalnost i kreativnost, za kvalitetu izvedbe te za ostvarene rezultate. Jedno bez drugog ne znači mnogo pa je za najbolji rezultat potrebno imati sve elemente vrhunski odrađene. No, važno je i da članovi žirija prate inozemnu digitalnu scenu kako bi prepoznali originalne radove. S obzirom na to da i agencije u kojima rade članovi žirija prijavljuju svoje projekte, kad se za njih glasa, oni se isključuju i ne glasaju.

Sam tijek žiriranja ide po kategorijama – prolazi se jedna po jedna. Ipak, kako bi se stekao dojam o kvaliteti radova prije samog ocjenjivanja pojedine kategorije, prođe se cijela kategorija. To je dobro jer je nužno imati uvid u cjelokupnu sliku prijavljenih radova.

Cijeli proces traje do kasnih poslijepodnevnih ili večernjih sati. Iz žirijeva kuta to je doista naporan i zahtjevan zadatak, treba biti krajnje usredotočen jer su često presudne nijanse. Žiri se ponovno okuplja na samom Weekend media festivalu, gdje popijemo jednu i zabavljamo se. I naravno, tu je da se nakloni dragoj publici na dodjeli.

Nadam se da ćete i vi prijaviti svoj rad – žiri se tome veseli!

somo-borac-1 CTA

Predstavljamo žiri: Ida Pandur (Grey Entourage, Zagreb)

U SoMo Borac žiriju sjedi i Ida Pandur koja, poput mnogih, digitalne bitke bije na više frontova. U njezinu slučaju, u digitalnoj agenciji i startupu! I baš zato smo je pitali: Je li teško istodobno imati startup i voditi digitalnu agenciju?

Zahtjevno je istodobno voditi i startup i digitalnu agenciju, ali ujedno i super jer jedno nadopunjuje drugo. Znanje o startupovima omogućuje mi da smišljam bolje koncepte za klijente i imam uvid u to kako se stvari generalno razvijaju. S druge strane, znanje koje imam iz agencije pomaže mi mnogo oko startupa – od prezentiranja do prodaje. A i dvije karijere su nešto što je veoma uzbudljivo i drži te cijelo vrijeme u neizvjesnosti, ne znaš što je iduće jer – sve je moguće 🙂

somo-borac-1 CTA

26. kolovoza 2014.

Predstavljamo žiri: Petra Žigić (Degordian, Hrvatska)

Upoznajemo SoMo Borac žiri, a danas na važna pitanja odgovora Petra iz Degordiana čije savjete vrijedi pročitati Petra nam je otkrila što nas očekuje u budućnosti na društvenim mrežama.

Kako će društvene mreže izgledati u sljedećih nekoliko godina i što će značiti za proizvode i tvrtke?

Društvene mreže nastavit će biti neizostavan dio (digitalnog) marketinškog miksa, dok će pritom izmjene u veličini i važnosti pojedinih mreža diktirati usmjeravanje strategija brendova. Ne isključuje se pojavljivanje novih društvenih mreža koje će potisnuti neke postojeće i inovirati način komunikacije s korisnicima. Sve popularne društvene mreže svest će na minimum ”besplatnu” promociju brendova putem njih. Sve će se svoditi na to da će vidljivost biti tolika koliko se i plati. Sukladno tome brendovi će više razmišljati o tome kakav sadržaj će objavljivati, što će za posljedicu imati kvalitetnije poruke prema potrošačima. Isto tako društvene mreže sve bolje upoznaju korisnike, pa je time i targetiranje oglašavanja na njima mnogo kvalitetnije i omogućuje dolazak do ciljanih kupaca.

Za brendove je bitno fokusirati strategiju digitalnog nastupa na poslovne ciljeve i prilagoditi komunikaciju brenda kanalima koji imaju najveći potencijal ispuniti zadane ciljeve, odnosno koristiti kombinaciju digitalnih kanala koji se pokazuju najuspješnijima za pojedini brend ili proizvod. Sve veći naglasak stavlja se na mjerljivost i relevantnost rezultata digitalnih aktivnosti brenda za poslovanje tvrtke. Prošla su vremena kada se korisnika moglo ”oduševiti” samim prisustvom na društvenim mrežama, ubuduće će glavni kriteriji uspješnosti nastupa na društvenim mrežama biti zanimljivost i relevantnost brenda za korisnika u danom trenutku. Marketinški stručnjaci morat će strategije prilagođavati novim kanalima ”nosivih” tehnologija koje će uključivati više od mobitela ili tableta koji su već sada must have u bilo kojoj digitalnoj strategiji.

Koji nas trendovi očekuju u sljedećoj godini?

U 2015. godini možemo očekivati sve veći naglasak na storytellingu koji ima zadatak uvući korisnika u priču koja nije nužno naočigled povezana s brendom, ali krije potencijal za viralno širenje. Više nije dovoljno kreirati offline kampanju i potom je preslikati na online kanale, potrebno je u početku razrade kampanje uključiti sve kanale na kojima su prisutni korisnici sa sve većim naglaskom na one digitalne. Integracija online i offline kanala postat će sve raširenija pojava i sve češće će kampanje započinjati u onlineu. Umjesto izbora kanala te kasnije prilagodbe idejnog rješenja na odabrani kanal, nužno je obrnuto, slijedeći kreativnu okosnicu poruke kampanje prilagoditi za svaki pojedini kanal kako bi mogao ispuniti mjerljive zadane ciljeve.

somo-borac-1 CTA

Sponzori
Glavni medijski partner
Medijski partneri