26. kolovoza 2014.

Predstavljamo žiri: Petra Žigić (Degordian, Hrvatska)

Upoznajemo SoMo Borac žiri, a danas na važna pitanja odgovora Petra iz Degordiana čije savjete vrijedi pročitati Petra nam je otkrila što nas očekuje u budućnosti na društvenim mrežama.

Kako će društvene mreže izgledati u sljedećih nekoliko godina i što će značiti za proizvode i tvrtke?

Društvene mreže nastavit će biti neizostavan dio (digitalnog) marketinškog miksa, dok će pritom izmjene u veličini i važnosti pojedinih mreža diktirati usmjeravanje strategija brendova. Ne isključuje se pojavljivanje novih društvenih mreža koje će potisnuti neke postojeće i inovirati način komunikacije s korisnicima. Sve popularne društvene mreže svest će na minimum ”besplatnu” promociju brendova putem njih. Sve će se svoditi na to da će vidljivost biti tolika koliko se i plati. Sukladno tome brendovi će više razmišljati o tome kakav sadržaj će objavljivati, što će za posljedicu imati kvalitetnije poruke prema potrošačima. Isto tako društvene mreže sve bolje upoznaju korisnike, pa je time i targetiranje oglašavanja na njima mnogo kvalitetnije i omogućuje dolazak do ciljanih kupaca.

Za brendove je bitno fokusirati strategiju digitalnog nastupa na poslovne ciljeve i prilagoditi komunikaciju brenda kanalima koji imaju najveći potencijal ispuniti zadane ciljeve, odnosno koristiti kombinaciju digitalnih kanala koji se pokazuju najuspješnijima za pojedini brend ili proizvod. Sve veći naglasak stavlja se na mjerljivost i relevantnost rezultata digitalnih aktivnosti brenda za poslovanje tvrtke. Prošla su vremena kada se korisnika moglo ”oduševiti” samim prisustvom na društvenim mrežama, ubuduće će glavni kriteriji uspješnosti nastupa na društvenim mrežama biti zanimljivost i relevantnost brenda za korisnika u danom trenutku. Marketinški stručnjaci morat će strategije prilagođavati novim kanalima ”nosivih” tehnologija koje će uključivati više od mobitela ili tableta koji su već sada must have u bilo kojoj digitalnoj strategiji.

Koji nas trendovi očekuju u sljedećoj godini?

U 2015. godini možemo očekivati sve veći naglasak na storytellingu koji ima zadatak uvući korisnika u priču koja nije nužno naočigled povezana s brendom, ali krije potencijal za viralno širenje. Više nije dovoljno kreirati offline kampanju i potom je preslikati na online kanale, potrebno je u početku razrade kampanje uključiti sve kanale na kojima su prisutni korisnici sa sve većim naglaskom na one digitalne. Integracija online i offline kanala postat će sve raširenija pojava i sve češće će kampanje započinjati u onlineu. Umjesto izbora kanala te kasnije prilagodbe idejnog rješenja na odabrani kanal, nužno je obrnuto, slijedeći kreativnu okosnicu poruke kampanje prilagoditi za svaki pojedini kanal kako bi mogao ispuniti mjerljive zadane ciljeve.

somo-borac-1 CTA

Sponzori
Glavni medijski partner
Medijski partneri