23. rujna 2017.

Proglašeni pobjednici SoMo Borca, najvažnije regionalne digitalne nagrade

U subotu 23. rujna, na Weekendu u Rovinju, dodijeljena su priznanja za najbolje digitalne radove u devet SoMo Borac kategorija. Riječ je o najvažnijoj regionalnoj digitalnoj nagradi nakon koje redovito doznajemo kakvi nas trendovi u digitalnom marketingu očekuju u narednoj godini.

Ove godine SoMo Borac je imao rekordne 145 prijave, koje je ocijenjivao žiri sastavljen od 28 stručnjaka za digitalni marketing iz najboljih regionalnih agencija. Ove godine, žiri je glasao ovako:

Digitalni Mix

Grey Ljubljana, A1 Slovenija POBJEDNIK
Eden na Eden marketing agency, Yesterday News – News parody show
404, BBDO Zagreb, Prom media Group, Hrvatski Telekom

SoMo App

McCann Beograd, Muzej savremene umetnosti u Beogradu POBJEDNIK
Grey Ljubljana, Triglav Insurance
404, SevenOfNine, HRT

SoMo Content

Grey Ljubljana, A1 Slovenija POBJEDNIK
McCann Beograd, Carlsberg Srbija
Grey Ljubljana, A1 Slovenija

SoMo Social

Pioniri Communications, Guarana (Knjaz Miloš) POBJEDNIK
Luna TBWA, Pivovarna Laško Union
Imago Ogilvy, Dalmacijavino Split

SoMo Tech

Real grupa, Zagrebačka banka POBJEDNIK
Communis, Heineken
Bamboo Lab, VIPnet

CM godine

Marko Jovanović, Executive Group, McDonald’s Srbija POBJEDNIK
Lucija Potočnik, Degordian, Zagrebačka pivovara
Helena Kuhar, 404, Coca-Cola

SoMo Web

Agencija Size, Agencija Size POBJEDNIK
Infinum, Museum of Broken Relationships
404, Broj 42, Hrvatski Telekom

SoMoRitanac

Grey Ljubljana, A1 Slovenija POBJEDNIK
Imago Ogilvy, Jamnica
Nordeus, Nordeus

Viralni Blockbuster

Pristop, Atlantic Grupa POBJEDNIK
McCann Beograd, Carlsberg Srbija
Ivan Šarić, Siniša Mareković, Vedran Tomac, Batman i sinovi

“Konkurencija ovogodišnjeg SoMo Borca bila je iznimno jaka i velika”, rekla je Ružica Vrdoljak Ličina, iz organizacije SoMo Borca “i bilo je puno kvalitetnih radova. U većini kategorija odlučivale su nijanse! Ovogodišnje su prijave nadmašile sva očekivanja i pokazale kako digitalno ozbiljno raste i kako nas u 2018.-oj očekuje još više uzbuđenja na ovim kanalima.”

Pobjedničke radove pogledajte na našem odjelu finalista.

24. rujna 2016.

Proglašeni dobitnici nagrade SoMo Borac 2016 na Weekend Media Festivalu!

Četvrtu godinu zaredom na Weekend Media Festivalu proglašeni su najbolji digitalni radovi

Sa sveukupno 130 prijava u devet kategorija, SoMo Borac se etablirao kao jedna od vodećih regionalnih digitalnih nagrada. I ove godine je dvadeset članova žirija i predselekcijskog žirija ocijenjivalo najbolje Facebook stranice, digitalne kampanje, web stranice, mobilne aplikacije i radove na svim drugim digitalnim platformama.

“Svake godine sve više rastemo, što je vidljivo iz broja prijava – ove godine imali smo rekordnih 130! Kao i u cijelom digitalnom svijetu stvari se brzo mijenjanju, pa su neke kategorije manje, a druge više popularne. Najveći je broj prijava stigao u kategorijama Digitalni mix i SoMo Content, što samo pokazuje kakvi trendovi prevladavaju na regionalnom tržištu,” rekla je Ružica Vrdoljak Ličina iz organizacije SoMo Borca.

Ovogodišnji finalisti i dobitnici su:

SoMo Face:

Degordian, Ožujsko pivo – POBJEDNIK
Reklamnet, Noa Bach Club
iZone, Podravka

SoMust Have:
Executive Group, Carlsberg Srbija, brand Tuborg – POBJEDNIK
Marko Novaković, Klijent je uvijek u pravu
Agencija Size, Njuškalo

SoMo Content:
BBDO Zagreb, Jamnica Sensation – POBJEDNIK
Imago Ogilvy, Telegram
Utorak i Cvoke, Kviki/Kvikifunpedia, Podravka

Digitalni mix:
Imago Ogilvy, Jana – POBJEDNIK
Executive Group, Fanta, The Coca-Cola Company
Pristop, Telekom Slovenije

Community manager godine:
FCB Afirma Beograd, Grand Kafa Gold, Atlantic Group – POBJEDNIK
Renderspace, Tom Tailor Lesce
Jasno i glasno, Privredna banka Zagreb

Viralni blockbuster:
Fabrika Sarajevo, Dubioza Kolektiv – POBJEDNIK
BBDO Zagreb, Hrvatska turistička zajednica
Native bar, Allianz Hrvatska

SoMo tech:
Infinum, Hrvatska poštanska banka – POBJEDNIK
Nova TV i Digitalist, Nova TV
BBDO Zagreb, Simpa

SoMoRitanac:
No Ordinary Agency, #CrazyEnoughToChangeTheWorld – POBJEDNIK
Degordian, BBDO, Pragma Komunikacije, Počeši s razlogom
McCann Beograd, Muzej savremen umetnosti Beograd

Digitalac godine:
Maja Blumenšajn, Nova Tv, Nova TV – POBJEDNIK
Marija Obrenović, Communis DDB, Bambi A.D.
Nemanja Đurić, Coca-Cola, Coca-Cola

Radove finalista i dobitnika moći ćete pogledati na www.old.somoborac.com, a najnovije vijesti iz digitalnog svijeta pratiti na SoMo Borac Facebooku (www.facebook.com/somoborac).

22. rujna 2016.

Predselekcijski žiri: Hrabrost se isplati!

Pročitajte dojmove o ovogodišnjim radovima predselekcijskog žirija!

Ove godine, na svoju sreću i zadovoljstvo sam po drugi put bio u žiriju SomoBorca, ovog puta u predselekcijskom procesu.
Kao i prethodne godine, proces je bio poprilično intenzivan zbog broja i kvaliteta radova, ali i veoma zabavan. Posebno je zadovoljstvo dobiti svojevrstan presek svih inovativnih digitalnih kampanja na regionalnom tržištu na jednom mestu. Mogu da kažem da je 80% radova koje sam video u najmanju ruku pristojno i ova činjenica govori o napredovanju tržišta, o sve većoj zainteresovanosti agencija i klijenata za digitalnu kreativnost, kao i o konstantnom povećavanju budžeta za ovu vrstu kampanja, na moju veliku radost. Ipak, najveće zadovoljstvo je desetak procenata radova koji su zaista brilijantni i koje je bilo uživanje gledati (i žirirati).
Vladimir Ćosić, McCann Beograd

Svi prijavljeni radovi za ovogodišnji Somoborac daju veoma jasan uvid u stanje na regionalnom tržištu digitalnih marketinških komunikacija.Iako po veličini investicija u digital idalje zaostajemo kao region u odnosu na razvijenija tržišta, ono što nam svakako ne manjka jeste kreativnost i sposobnost dauz dobru ideju i minimalna ulaganja kreiramo vrednost za krajnjeg korisnika i ostvarimo zadovoljavajuće rezultate za klijenta. Upravo to odslikava rekordno veliki broj prijavljenih radova na ovogodišnjem Somoborcu. Ima puno dobrih prijava u svim kategorijama i verujem da će na kraju o pobednicima odlučivati nijanse.
Aleksandar Petković
IAB Serbia

Iskustvo žiriranja na Somo Borcu uvijek je zanimljivo jer nikad ne znaš što te čeka – svaka kampanja je drugačija, posebna i pokazuje koliko imamo talentiranih ljudi u regiji. U odnosu na prošlu godinu vidi se napredak u prezentaciji kampanja – iako nije nužno da prijava bude u video formatu, on možda najbolje dočarava ono što je u kampanji posebno, inovativno i koji su rezultati postignuti. No, video može biti dvosjekli mač – ako je loše napravljen (recimo, ako je voiceover nekvalitetan ili se, u slučaju engleskog jezika, ne koristi izvorni govornik – u tom slučaju je bolje da voiceovera ni nema) i ako ne ističe ono što je sucima bitno (što je bio problem koji je kampanja htjela riješiti ili što se htjelo postići, po čemu je rješenje inovativno, koje su tehnologije korištene, koji su rezultati postignuti…), može donijeti više štete nego koristi.

Također, vidi se jasna razlika između timova koji su o prijavi za nagradu razmišljali još za vrijeme kampanje i onih koji su o tome razmišljali tek kad je bio zadnji čas za prijavu.

Što se tiče inovativnosti i kreativnosti u kampanjama, čini se da dobar dio njih spada u određen prosjek – kao da se ove godine bojalo otići korak dalje, biti inovativan, koristiti neku noviju tehnologiju ili digitalna mjesta… Ali one kampanje koje se nisu bojale, koje su bile drugačije, postigle su značajne rezultate i vjerojatno će upravo one biti nagrađene. Hrabrost se isplati.
Mia Biberović, Netokracija

23. lipnja 2016.

SoMoRitanac – nova kategorija na SoMo Borcu!

SoMo Borac, najvažnija digitalna nagrada koja se svake godine dodjeljuje na Weekend Media festivalu, ima novu kategoriju – SoMoRitanac!

Bez obzira jesu li vremena laka ili teška, uvijek ima onih kojima je pomoć potrebna. Ponekad, treba osvijestiti širu javnost o problemu, dati podršku, biti uz one kojima se pokušavaju oduzeti prava. Često, upravo je podrška udruga, pojedinaca, velikih i malih kompanija, kao i rad njihovih agencija ključ uspjeha pridobivanja pažnje javnosti. Baš zato, SoMo Borac je dobio još jednu kategoriju – SoMoRitanac. Nagrada će se dodijeljivati za najbolju digitalnu kampanju koja je doprinijela nekoj višoj svrsi (npr. osvijestila javnost o nekom problemu, pomogla nekoj ugroženoj skupini ili pridonijela rješavanju nekog društvenog problema).

“SoMoRitanac želi pokazati kako smo pomagali da svijet bude bolje mjesto. Ona je tu da istakne one koji su u tome bili najbolji, ali i da nas inspirira da sami pomognemo kad god smo u prilici”, rekla je Ružica Vrdoljak Ličina iz organizacije SoMoBorca.

Osim ove kategorije, SoMo Borac prepoznaje najbolje u sljedećim kategorija: SoMo Face (najbolja Facebook stranica), SoMust Have (najbolje od ostalih društvenih mreža), CM godine (community manager/ica godine), SoMo Content (najbolji content marketinški projekti), Viralni blockbuster (internetski hit), Digitalni Mix (kampanja na više digitalnih kanala), SoMo Tech (najbolje aplikacije ili primjena tehnologije) i Digitalac godine (najbolji voditelji digitalnih projekata). Prijave na SoMo Borac su besplatne i kreću od 28. lipnja.

Podsjetimo, deveto izdanje Weekend Media Festivala, najvećeg regionalnog festivala komunikacija, održat će od 22. do 25. rujna u prostoru stare tvornice duhana u Rovinju, pod pokroviteljstvom Adris grupe, a i ove godine donosi pregršt novih, poslovnih tema s više od 120 govornika, oko 4 000 medijskih, marketinških i PR profesionalaca, približno 350 studenata i gotovo 600 akreditiranih novinara  koji će moći uživati u obilju zanimljivih i aktualnih predavanja, panel rasprava, radionica i prezentacija iz svijeta medija, PR-a, marketinga i cijele komunikacijske industrije.

26. rujna 2015.

Proglašeni dobitnici nagrade SoMo Borac na Weekend Media Festivalu

I ove godine na Weekend Media Festivalu doznali smo tko je u regiji imao najbolje digitalne radove

Dvadeset članova regionalnog žirija i predžirija sastavljenog od članova medija i digitalnih profesionalaca imalo je težak zadatak odabrati one najbolje. U sveukupno osam kategorija bile su 123 prijave, a osim dobitnika, 3D printanu SoMo Borac nagradu dobili su i finalisti.

Jako smo zadovoljni i s brojem prijava i s njihovom kvalitetom”, otkriva Ružica Vrdoljak Ličina, iz organizacije SoMo Borca, “a posebno nas raduje jako velik rast prijava u SoMo tech kategoriji. U odnosu na prvu godinu, tu se dogodio značajan rast što jasno pokazuje kakvi nas trendovi očekuju. Ideja da SoMo Borac ima i edukcijski prizvuk nastavila se i ove godine – sve finaliste smo prikazali na dodjeli, a kako bi svi gosti Weekenda imali priliku dobiti najbolji uvid u regionalnu digitalnu scenu.”

Ove godine podijeljene su 24 nagrade. Statuu velikog SoMo Borca dobili su pobjednici kategorije, a male statue finalisti.

SoMo Face:

Pioniri komunikacije, Drina plastika (Dobitnik)

Pioniri Communications – Lov i ribolov TV, United media

McCann Beograd – Raiffeisen banka

 

SoMust Have:

404, The Voice (HRT) (Dobitnik)

New Media – One Telecom

Cvoke – PIK Vrbovec

 

SoMo Content:

McCann Beograd, Infostud (Dobitnik)

Drap – Nescafe Srbija

Pristop – Nova KBM

 

Digitalni mix:

Imago reklamna agencija, 1/0, Drap – Hrvatska udruga Transplant (Dobitnik)

404 – The Voice, HRT

Pristop – Telekom Slovenije

 

Community manager godine:

Martina Kolaček, 404 – The Voice (HRT) (Dobitnik)

Mila Perović, Jasno i glasno HBO Adria

Webtise – Uroš Kosanović, Guarana

 

Viralni blockbuster:

Imago reklamna agencija, Moje znanje (Dobitnik)

Ovation BBDO – UniCredit Bank

SVA – Agencija za bezbednost saobraćaja, Republika Srbija

 

SoMo tech:

Pristop, Art Rebel 9, Zavoravalnica Triglav (Dobitnik)

Pristop – Bramac strešni sistemi

Pristop – Telekom Slovenije

 

Digitalac godine:

Jernej Špende, Pristop (Dobitnik)

Goran Jankuloski, Executive Group

Nikolina Petran, ZABA

Radove finalista i dobitnika možete pogledati na www.old.somoborac.com, a najnovije vijesti iz digitalnog svijeta pratiti na SoMo Borac Facebooku (www.facebook.com/somoborac).

1. srpnja 2015.

SoMo Borac: Otvorene prijave, otkriven žiri i nove kategorije!

Ovogodišnji SoMo Borac, najvažnija digitalna nagrada, osim što ovaj put dijeli 24 statue printane u 3D tehnologiji, ima i nove kategorije

Kako se približava regionalno najpopularniji medijsko marketinški festival, Weekend, tako dolazi i vrijeme SoMo Borca, najvažnijeg zbivanja i okupljanja za digitalne profesionalce, koji se odvija već treću godinu zaredom. SoMo Borac prepoznaje najbolje iz digitalnog svijeta pa će se tako ove godine dodijeliti čak 24 statue printane u 3D tehnologiji, u osam kategorija.

Neke od njih već su poznate od prošlih godina: SoMo Face (najbolja službena Facebook stranica), SoMust Have (druge društvene mreže – Twitter, Instagram i sl.), CM godine (community manager/ica godine) i SoMo Content (najbolji digitalni content marketinški projekti). Kategorija Viralni blockbuster proširena je na sav viralni sadržaj – ključno je da je viralan, a može se raditi o videu, gifu, infografici i sl. Kategorija SoMo Tech nagrađuje najbolju mobilnu, web, Facebook aplikaciju, aplikaciju za pametne satove ili sličnu primjenu tehnologije. U kategoriji Digitalni mix (Ex There’s not a problem I can’t fix cause I can do it in the mix) novost je da se mogu prijaviti sve kampanje koje su se događale na više digitalnih kanala. I, posljednja novost je kategorija Digitalac godine, u kojoj  tvrtke prijavljuju voditelje svojih digitalnih odjela ili voditelje digitalnih projekata, a koje nagrađujemo zbog iznimno kvalitetnih projekata i ostvarenja.

Imamo novost i u žiriju. Ove godine osim klasičnog žirija postoje i predselektori, koji odabiru prvi krug radova. U predselekcijskom žiriju su: Dragan Varagić (Srbija), Ivan Brezak Brkan, Mia Biberović (Hrvatska) i Ekrem Dupanović (Bosna i Hercegovina).

U žiriju sjede: Nikola Vrdoljak (404, Hrvatska), Boris Ličina Borja (Jasno i glasno, Hrvatska), Vlado Karmelić (Drap, Hrvatska), Dubravko Opašić (Degordian, Hrvatska), Matej Špoler (Infinum, Hrvatska), Vanja Bertalan (Web Burza, Hrvatska), Vladimir Čosić (McCann, Srbija), Nikola Barać (Huge Media, Srbija), Igor Bozović (Executive Group, Srbija), Ivan Živković (Pioniri, Srbija), Sašo Dimitrievski (Pristop/Renderspace, Slovenija), Zoran Trojer (Sonce.net, Slovenija), Dubravko Grubišić (httpool, Bosna i Hercegovina), Ejub Kučuk (Mita group, Bosna i Hercegovina), Filip Arsov (Synapse – Digital Agency, Makedonija), Darko Buldioski (New Media, Makedonija) i Tarik Zaimović (Bild Studio, Crna Gora).

I na kraju, najvažnija vijest za sve vrijedne digitalce – prijave su otvorene! I naravno, kao i svih prijašnjih godina, besplatne.

29. lipnja 2015.

Upoznajte pobjednike: Pristop

Prošle godine SoMo Borac nagradu u kategoriji SoMo Content osvojio je Pristop, što je ove godine bila dobra prilika da popričamo s njima o ovoj vrsti marketinga. Odgovorio nam je kreativni direktor Blaž Vuk.

Je li video sljedeća velika stvar u content marketingu?

Draž content marketinga upravo je u tome da izvorni sadržaj ne prenosi formalna ograničenja na određeni medijski format. Istina je, naravno, da vodeći (web) mediji sve više potiču upotrebu videozapisa u svim oblicima – pored klasičnog i interaktivni video, livestream, sferični video, VR, AR itd. Osim toga, sve je intenzivnija i digitalizacija televizije, što opet daje prednost videu. Naravno, nema samo video ekskluzivu, Instagram je redefinirao upotrebu i emocionalnu integraciju fotografije, a ja pored svega ovoga osobno vjerujem i u revival radija kao iznimno učinkovitog i troškovno prihvatljivog medija.

Koji su aktualni content marketinški trendovi, a koji nas tek očekuju?

Sve više se traži sadržaj „ovdje i sad”, što nas tvorce sadržaja stavlja ne samo u funkciju kreatora, nego prije svega u funkciju čuvara brenda. Uspjeh u svijetu upravljanja sadržajem zahtijeva brzinu, odzivnost, znanje i prije svega transparentnost, što je najvjerojatnije najtraženija, a ujedno i najzahtjevnija vrijednost na relaciji brend-potrošač.

Možete li izdvojiti neki regionalni contentmarketinški projekt koji vas je posebno oduševio u prošlih godinu dana?

Na pamet mi pada rumunjski The Social Shepherd i srpski Taxi Drama, ostale favorite ću izabrati na Weekend Media Festivalu.

Kako je Pristop proveo prošlu godinu? Koji su vam projekti posebno dragi?

Već treću godinu zaredom svojim smo kampanjama osvojili najviše bodova i prestižni naziv agencije godine na Slovenskom festivalu oglašavanja. Slavili smo i na dodjeli nagrada Effie, na kojoj smo postali najučinkovitija agencija u 2014. (već drugi put zaredom) po metodologiji Effie Effectiveness Index (EEI). Sa sigurnošću mogu reći da je prošla godina bila izvanredna za našu agenciju u svakom pogledu.

Osobno bi vjerojatno izdvojio 3 projekta naše agencije, koji su implementacijski i tehnološki predstavljali veliki zalogaj za ekipu iz Pristupa. U sva tri projekta veliku energiju utrošili smo na uvodne pripreme, istraživanje tehnologije i uspostavu prijenosa.

To su projekti Živim Lajf , WinterWings i Itak Plug-in, u kojima smo se poslužili najnovijim tehnološkim gadgetima i upotrijebili ih kao komunikacijsko oruđe.

Živim Lajf

  • U okviru prvog projekta, Živim lajf, slovenskoj smo javnosti predstavili poseban komunikacijski format – livestream privatnog života pojedinca, izveden s pomoću Google naočala. Visokotehnološke naočale nosio je poznati slovenski raper Zlatan Čordić – Zlatko, koji je već petu godinu zaredom ambasador brenda slovenske banke Nova Kbm. Koncept proširene stvarnosti omogućio je da Zlatko preko web-stranice zivimlajf.svetavladar.si. sa svojim obožavateljima dijeli svoj život, svakodnevna iskustva i informacije koje javnosti inače nisu dostupne.

 Winter Wings

  • Iznimno uspješan bio je i projekt koji smo dovršili prije nekoliko tjedana: WinterWings. Zajedno sa slovenskom osiguravajućom kućom (Zavarovalnica Triglav), koja je već niz godina ponosni sponzor najvećeg sportskog događaja u Sloveniji (svjetsko prvenstvo u skijaškim skokovima na Planici), ljudima smo omogućili jedinstveno iskustvo skijaških skokova s pomoću virtualnih 3D naočala. Čini se nevjerojatno, kakvo je uostalom bilo i samo iskustvo, jer je to bio prvi primjer simulacije skokova u virtualnoj stvarnosti u Sloveniji. Izveli smo ga s pomoću uređaja Oculus Rift, koji trenutačno slovi kao vodeća naprava u području virtualne stvarnosti, a postala je čak i njen sinonim.

U agenciji Pristop projekt smo uspješno prilagodili kontekstu usluge koju pruža naručitelj. Nikako ne možemo zaobići impresivnu statistiku koja potvrđuje opsežnost i  učinkovitost ovog pilot-projekta: najavnu videosnimku testa s uređajem Oculus Rift pogledalo je više od 26 000 ljudi; gledatelji su pristupali web-stranici i iz ostalih zemalja (Poljska, Njemačka, Austrija), zabilježili smo više od 80 medijskih objava o samom projektu i iskustvu, a objave na digitalnim kanalima dosegnule su više od 75 000 ljudi.

Nagrade su potvrdile da su obje ideje bile inovativne i jedinstvene, odlično implementirane i izvanredno prihvaćene u javnosti.

 Itak Plug In

  • Društvene mreže prostor su u kojem je moguće izraziti kreativnost, komunicirati i sudjelovati, mjesto gdje korisnici očekuju potpunu slobodu izražavanja. Nažalost, brojni primjeri pokazuju da se na taj način također stvara okruženje u kojem često nedostaje poštovanja, razumijevanja različitosti i prihvaćanja različitih mišljenja. Najčešće mete netrpeljivosti i govora mržnje su mladi. Upravo zato stvorili smo inicijativu Moč besed (Moć riječi) i web plug-in koji mladima omogućava blokiranje neželjenih sadržaja na omiljenim društvenim mrežama. Besplatni plug-in djeluje preko baze ključnih riječi i fraza te pri posjeti pojedinačne web-stranice automatski blokira sporne sadržaje.

Zabilježili smo više od 32 000 blokiranih neprimjerenih zapisa i pobrinuli se za sigurniji i korisniji web-sadržaj za mlade! Na festivalu SOF 2015 projekt Itak Moč besed u natjecateljskoj kategoriji digitalnih oglašivačkih kampanja osvojio je zlatno priznanje, zabilježeno je više od 160 medijskih objava u vrijednosti većoj od 125 000 eura, što potvrđuje izniman prijam i korisnost inicijative.

24. lipnja 2015.

Upoznajte pobjednike: Executive Group

Prošlogodišnji pobjednici kategorije CM godine, Executive Group, samo za SoMo Blog govore o trendovima u community managementu.

Koliko se community management promijenio u posljednjih godinu dana? 

Lajkovi, fejvovi, retvitovi, šerovi, utjecaj internet zajednice, stalne inovacije u području modernih tehnologija, brzina razmjene i dostupnost informacija danas predstavljaju osnovu kreiranja svih komunikcijskih kampanja. Ovog nas ljeta očekuju i novi trendovi – „smartfonizacija“ digitalnog sadržaja, kvaliteta i prenosivost informacija uz precizno targetiranje i korištenje sadržaja u ovom stresnom i izazovnom vremenu. Nekada su se dogovori definirali i zaključivali mailom ili putem  telefonskog poziva. Danas „millennials“ generacija dogovore sklapa preko Messengera, Vibera, Whatssappa i ostalih društvenih mreža. Ovaj kanal komunikacije i brzina informacija i dogovora s druge strane znači da je community management u svakodnevnoj promjeni, da postaje sve izazovniji i zahtevniji. Za CM-ove opcija silent ne postoji.

Postoje li neki novi trendovi koji nas očekuju u naredne dvije godine? Hoće li se community management promijeniti?

Upravo su community manageri ti koji stvaraju online trendove, način na koji će neki brend komunicirati sa internet zajednicom, koji alat i kanal će koristiti kako bi se prenijele ključne poruke jednog brenda. Međutim, da bi community manageri stvorili novi trend neophodno je da konstantno osluškuju, prate, ali i prepoznaju priliku koju trebaju iskoristiti, odnosno da se nadograde na nju i tako se uključe u aktualna događanja, i sve to naravno iz vizure brenda. Imajući sve ovo u vidu, brze promene i stalno prilagođavanje stilovima života i novim tehnologijama, teško je davati precizna predviđanja po pitanju trendova kod brenda. Ono što sigurno znamo je da to što community manageri, tj. brendovi, budu radili u sferi digitalnih i novih medija, mora biti jedinstveno, ekstremno i upečatljivo. Ovo podvlačimo i boldamo 🙂 , a to znači mnogo više posla i kreiranje zahtevnijeg, interesantnijeg i strateški dirigiranijeg multimedijalnog sadržaja koji će direktno uključivati pojedinca u procesu kreiranja istog.

Ima li neko regionalno društvenomrežno odredište na kojem bi posebno pohvalili community management tim? Netko za koga bi rekli – ovi su za SoMo Borac nagradu!

Postoji dosta brendova koji su napravili iskorak u poslednje vreme ta temu održavanja društvenih mreža. Red Bull radi dobar posao na Instagramu sa „Wingsicama“. Uvijek su na pravom mestu, u pravom trenutku i prenose poruku brenda na pravi način. Pored njih, tu je i ZLA Shtek koji kroz edgy komunikaciju i kreiranje sadržaja već par godina unazad uspjeva da održi nivo koji ga je i doveo do finala prošlogodišnjeg SoMo Borca. Postoji još brendova u regiji koji imaju ozbiljan strateški pristup community managementu i njihov broj je u stalnom porastu. Nas u Executive Group agenciji ova činjenica pogotovo raduje, jer to znači da sve veći broj klijenata uviđa značaj adekvatnog i vođenog prisustva u online eko-sistemu.

Što je Executive Group radila od prošlog SoMo Borca? Čime se jako ponosite i što vam je bilo fantastično raditi?

U tom svetlu, u ovom kvartalu radili smo Snapchat kampanju i integraciju sa YouTube vlogerom za Fantu, Dubsmash natječaj i Twitter analitiku koja je postala deo TV programa #xfactoradria za Coca-Cola kompaniju. Veliki izazov nam je bila i kampanja koju smo vodili za Tuborg – #TuborgColors u okviru koje smo kreirali nacionalni natječaj, produkciju velikog broja interesantnih video materijala i imali suradnju sa mladim urbanim umetnicima koji su se našli u ulozi brend ambasadora. Pored toga, za Vip mobile kreirali smo edukativne video tutorijale i cross platform aktivaciju #megagigaultra, a sa kompanijom Strauss Adriatic i dalje dominiramo na Facebooku sa „Ljubiteljima kafe“. U proteklih godinu dana ima toliko toga uzbudljivog što smo radili sa svim našim klijentima…definitivno bismo imali puno sadržaja za #tbt! 😉

somo-borac-cta-banner_novo600x100_3

23. lipnja 2015.

Upoznajte pobjednike: Infinum

Dvostruki pobjednici, tvrtka Infinum, prošle je godine odnijela nagradu u kategorijama Hodam i gledam te u kategoriji Aplikacija s velikim A. Matej Špoler otkrio nam je koji nas trendovi očekuju u narednih godinu dana, ali i što su zanimljivo radili.

Koji su trendovi kod mobilnih siteova izraženi u ovoj godini?

Zadnja velika stvar koja se dogodila na polju mobilnih siteova je responsive web dizajn. Neko vrijeme se vodila bitka između responzivnog weba i specijaliziranih mobilnih stranica, a sada je jasno da je iz nje responzivni web izašao kao pobjednik. S obzirom na sve već broj pametnih telefona, kroz neko vrijeme svi siteovi će morati postati responzivni. I Google je najavio da će element rangiranja stranica od sada biti i koliko stranica dobro radi na mobitelu. Ne postoji više mobilni site i site. Postoji samo (responzivni) site i on mora dobro raditi na telefonima. Stranice koje se ne prilagode će izgubiti  svoje posjetitelje, a Google će ih stavljati na začelje rezultata pretraživanja.

Kakva je situacija s aplikacijama, koji nas trendovi tu očekuju?

Veliki trend mobilnog plaćanja je pokrenuo Apple Pay. Apple Pay će iz Sjedinjenih Američkih država nastaviti svoje širenje na ostatak svijeta te će vjerojatno postati uobičajeno sredstvo plaćanja gotovo kao i kreditna kartica. Pojavljivat će se konkurentska rješenja, čiji uspjeh na tržištu je neizvjestan.

Druga velika stvar su wearables, čijoj popularizaciji je najviše pridonio Apple Watch. O njegovoj popularnosti najbolje govori činjenica da i danas, nekoliko mjeseci nakon njegovog izlaska nije ga moguće kupiti u slobodnoj prodaji već i dalje (čak i u Americi) postoji lista čekanja. Wearables neće ostati ograničeni samo na satove već se pojavljivati i cijeli drugi niz uređaja.

S druge strane Android je postao dominantan mobilni operativni sustav. Ono što su Windowsi na desktopu, to je Android za mobile.

Možete li izdvojiti neku regionalnu mobilnu aplikaciju ili mobilni site koji su vas posebno oduševili u posljednjih godinu dana?

HAKmap je dobar primjer feature ritch web stranice koja u isto vrijeme i na mobilnim uređajima zadržava sve svoje funkcionalnosti (kojih je puno i tehnički su kompleksne).

Što je Infinum značajno radio otkako ste dobili čak dva SoMo Borca prošle godine?

Radili smo puno toga, premda je gotovo sve bilo za strane klijente. Napravili smo aplikaciju Flamekeepers za Azerbejdžansku telekom kompaniju povodom Europskih igara Baku 2015, aplikaciju za StarWars izložbu u Londonu, aplikacije za lanac zabavnih parkova u SAD-u, VPN aplikaciju za iPhone, Android i Windows Phone, nekoliko izrazito kompleksnih web backend sistema, Bugaboo aplikaciju za izbor savršenih dječjih kolica, iOS, Android i Apple Watch aplikaciju za nizozemsku energetsku kompaniju OXXIO i još puno drugih projekata.

Osim toga organiziramo Infinum Student Academy – tečajeve za Android, iOS i Ruby on Rails. Kroz njih će  studenti steći praktična znanja iz industrije, dobiti znanje i vještine koje spadaju među najtraženije na tržištu te učiti od najboljih Infinumovih developera kako se profesionalno razvijaju aplikacije i stranice.

Puno smo radili, a pred nama je super godina s još više zanimljivih projekata.

somo-borac-cta-banner_novo600x100_3

10. lipnja 2015.

Upoznajte pobjednike: McCann Beograd, Jugoslovensko Dramsko Pozorište

U kategoriji Viralni blockbuster prošle je godine pobjedu odnio video za Jugoslavensko Dramsko Pozorište, nastao u McCannu Beograd. Na nekoliko pitanja o trenutnom stanju kategorije, odgovorio nam je kreativni direktor, Vladimir Ćosić.

Svi se kunu u video kao sljedeću veliku stvar. Je li doista tako?

Nisam siguran da razumem šta to suštinski znači. Video postoji duže vrijeme (od početka filma, recimo), danas samo postoje novi (digitalni) kanali distribucije tih videa. I pravila se suštinski nisu promijenila – ako je video koji ste uradili dosadan, nitko neće htjeti da ga gleda, i obrnuto. Za mene lično, tzv “content” (sadržaj) je sadašnja velika stvar u oglašavanju, ali i šire od toga. Sadržaj može biti fotografija, ilustracija, gif, meme, rečenica, priča, pesma, video ili bilo šta drugo. Ako je zanimljiv, emotivan ili inteligentan, ljudi će želeti taj sadržaj da podijele i od njega će napraviti kampanju.

Koji su današnji dominantni trendovi u internetskoj video produkciji?

Događa se da čim jedna kampanja ili video postigne veliku gledanost na svetskom nivou, mnogi počinju da je kopiraju pokušavajući da repliciraju uspeh. Na taj način se kreiraju mini trendovi poput skrivenih kamera, fail ili prank videa, i sl. Sa te strane, ne bi me začudila poplava revival videa osamdesetih, po ugledu na “Kung Fury”, koji je poslednja YT senzacija.

Koji bi regionalni video iz prošlih godinu dana izdvojili kao jedan od onih koji bi mogli osvojiti SoMo Borac 2015.?

Čini mi se da prošle godine nije bilo izrazitih viralnih “favorita” kao prethodnih, ili se bar meni tako čini. Sa druge strane, bilo je dosta interesantnih projekata i kampanja. Sa te strane, mislim da će konkurencija biti jača, a pobednici neizvesniji.

Što se u McCannu značajno događalo od prošlogodišnjeg Somo Borca?

Uh, baš svašta. Ako ciljate na digitalne kampanje, veoma smo ponosni na kampanje za Infostud Poslove i Muzej Nauke i tehnike, na primer.

somo-borac-cta-banner_novo600x100_3

Sponzori
Glavni medijski partner
Medijski partneri